Proiect: Branding

Work: Naming, Brand Strategy, Brand Positioning, Visual Identity, Brand Design, Brand Guideline, Copywriting

Context: Cu produse de tipul baby carriers pășim într-o lume dominată de trăiri unice. Vorbim cu femei care parcurg cea mai profundă și mai (ne)așteptată schimbare din viața lor: trec din postura de “cea născută” în cea de “cea care a născut”. Se vorbește despre transformări uluitoare emoționale, corporale, ale valorilor femeii în acea perioadă, practic de transformare de identitate: Cine sunt? Sunt femeie? Sunt mamă? Sunt amândouă?

Brand Credential: Cu ocazia acestui branding, construim practic o lume al cărei personaj principal e mama și trăirile ei, o lume centrată pe un produs destinat copilului, dar al cărui principal beneficiar este femeia. Arhitectura noului brand este una centrată pe conjuncția dintre FEMEIE și EMOȚIA EXPRIMATĂ. Acesta e motivul care stă în spatele creației noului naming: MUM (femeie) + MUAH (emoție exprimată).

Brand Idea: MUM MUAH este despre identitatea de sine și curajul descoperirii ei, despre exprimarea emoțională a mamei, respectiv exprimarea estetică a femeii-mamă.

Tagline: Chic - wear your baby