Proiect: Branding

Work: Naming, Brand Strategy, Brand Positioning, Visual Identity, Brand Design, Packaging, Brand Guideline

Context: Totul a pornit de la o criză de identitate / identificare (și nu de la o criză a businessului) a Aluterm Group, respectiv de la disonanța dintre namingul Aluterm (nume cu care compania a pornit la drum în 1993) și noul obiect de activitate al grupului formulat prin diviziile de business Siatec, Parkomatic, Makroplast și Tormed. Obiectivul principal a fost acela de a unifica toate activitățile grupului sub un singur brand.

Am ales numele KADRA, pe de-o parte, încercând să evităm direcționarea către un domeniu de activitate anume (cum o făcea înainte numele Aluterm, de exemplu) și, pe de altă parte, din dorința de a îngloba sub o umbrelă unică zone oarecum diferite (însă conexe) ale activității grupului: soluții de automatizare pentru porți și uși, soluții de sisteme de acces moderne pentru industrie și clienți rezidențiali, sisteme de parcare inteligente, trape de fum și iluminatoare.

Practic, după 25 de ani de activitate și dezvoltare, compania se specializează în ingineria căilor de acces prin tehnologizarea spațiului, furnizând soluţii integrate. Numele KADRA devine, astfel, sinonim cu consistența, fluența, customizarea, inovația.

Brand Credential: Noul brand a fost construit intersectând două paliere, respectiv domeniul de activitate (ideea de “accesare a spațiului”) și diferența specifică produsului nostru (ideea de „engineering”).

Vibe-ul pe care îl aduce rostirea KADRA e, de asemenea, direcționat de valoarea centrală pe care noul brand o asumă și anume reconfigurarea spațiului cotidian.

Brand Idea: KADRA saturează complet ideea de inovație în sistemele de acces, de flux de trecere continuu, prin oferirea de soluții integrate.

Tagline: Access Engineering